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【視點】2018年全年戶外市場分析報告

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1、總體趨勢

18年中國戶外廣告花費小幅增長

18年中國市場戶外廣告刊例花費達1,558億元,同比增長19%,實際增長13%,凈增長為1%。2、重點媒體

視頻媒體穩定增長,傳統媒體小幅回暖

在全國戶外廣告總容量中,18年傳統媒體投放刊例花費為743億,占總容量48%、視頻媒體為815億,占52%;

傳統媒體凈增長為-3%,與去年同期相比小幅回暖;視頻媒體凈增長為6%,增長幅度高于17年。

多數戶外媒體形式發展趨勢較好

18年除單一媒體實際增長繼續下滑、公交車身增速與去年持平外,其它戶外媒體均呈正增長態勢。

3、重點行業

連續3年,網站/服務業/娛樂休閑位列戶外廣告TOP3金主行業榜單

連續3年,網站、服務業、娛樂休閑都位列戶外廣告TOP3金主榜單,但網站紅利開始壓縮,在戶外廣告的投放占比18年出現明顯下滑;

對比17年同期,服務業、酒類、飲料、化妝品和家電行業投放占比處于增長態勢;而網站、娛樂休閑、郵電通訊、房地產、交通和金融行業投放占比下滑。

家電/酒類/化妝品行業投放刊例花費增長突出

家電、酒類、化妝品同比增幅明顯(超40%),成為18年戶外廣告投放亮點行業;

飲料、房地產在經歷17年投放低迷之后18年回暖,投放刊例花費呈現同比增長態勢。

4、市場分析

華東/華中地區廣告花費占比擴大

華東、華北和華南地區仍是戶外廣告投放重點宣傳區域,18年三個區域投放占比合計達77%,與17年相比下滑1%;

18年除華中地區品牌數量下滑,西南地區保持不變外,其它地區品牌數量均呈增長態勢。

一級市場投放占比持續縮減,二級市場逐年提升,三級市場18年保持持平

18年一級市場品牌數量的提升并沒有帶動投放花費占比的擴大,反而三年占比持續下滑;

二級市場投放占比逐年增長;三級市場在經歷17年上升后,18年與17年持平,發展速度放緩。

一二級市場實際增速均快于17年,三級市場發展速度放慢

18年三個級別市場投放刊例花費均有不同程度增長,均超過15%。其中二級市場漲幅最高,一級市場漲幅最低;

與17年同期相比,一級和二級市場同比增速高于17年,三級市場放緩。

上海增速最快,北京穩定增長,廣州低于17年

一級三個市場戶外廣告花費均呈上升態勢。同比17年,上海實際增長由負轉正,表現最為搶眼;北京呈穩定增長態勢;廣州表現較為疲軟。

除成都外,二級所有市場實際增速均高于17年同期

18年成都市場實際增長為10%,與17年相比下滑3%;二級其它市場戶外廣告花費均呈上升態勢,實際增速均高于去年同期。

三級多數市場品牌質量提升

三級多數市場出現品牌數量下滑,但并未影響投放花費增長態勢,以上說明投放三級市場的單個品牌貢獻值越來越高。

5、國內外品牌

國際品牌投放占比與17年相比增長1%

2018年國內品牌投放戶外廣告花費約為1,198億元,同比增長19%,占戶外總花費77%,與2017年持平;

國際品牌戶外廣告花費達231億元,同比增長23%占比15%,與2017年相比提升1%。

戶外廣告市場活躍度進一步增強

2018年共有11,216個新增品牌投放戶外廣告,比17年同期增加1,420個,新增品牌廣告刊例花費達239億元,占戶外總規模15%,其中“瑞幸”位居新增品牌排行榜首位。

 

 

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